进入夏季旅游季节，加上疫情的影响，干净美丽的村庄已成为人们在夏季休息的热门选择。近年来，乡村旅游正从简单的"农家乐"发展为由农业、商业、文化和旅游联系起来的"全球乡村旅游"，从而促进农村消费和各方面的工业振兴。"受到新冠肺炎疫情重创的旅游业正在复苏。进入夏季旅游季节，干净美丽的乡村已成为人们在夏天休息的热门选择。李文静，一位上海白领工人，周末和家人一起住在上海金山嘴渔村。"这是去年上海新建的"五星级"住宅。房间又整洁又宽敞，在错开的房子外面有一个小花园来凉快，主人还开了一间茶馆来聊天。"几十米外"是金山嘴渔村风景区老街的入口，有餐厅、小吃店、有音乐表演的酒吧、当地特色菜和海鲜店。远程办公在上半年，家里有孩子，心里‘抱’，很需要一个安静方便的放松环境。李文静说。据马蜂巢旅游大数据显示，今年夏天，游客更多地寻找人口较少的少数民族旅游目的地，自7月以来，该平台上搜索"乡村旅游"关键词的次数比一个月前增长了184%。马蜂巢旅游研究中心主任冯饶说，大部分乡村旅游主要是户外活动，人员聚集相对较少，这很符合目前国内游客对"心灵之旅"的需要。华东师范大学工商管理学院院长冯学刚分析，舒适的住宿可以延长游客在农村的停留时间，放松和安居乐业，增加消费。青山、田园风光、农耕文化遗产是游客更愿意靠近农村的根本原因。随着市场需求的复苏，乡村旅游也成为文化旅游企业促进旅游业复苏的起点之一。根据一些旅游平台的预订数据，今年夏天西北是最受欢迎的旅游目的地之一。"跨省团队旅游"复苏后，春秋旅游又新推出到赣南"醉乡"文化旅游等旅游产品中，深受消费者欢迎。

有关负责人美团点平日前表示，该平台正计划形成"农民景区"、"农民旅游企业"、"合作农民"等扶贫模式，深入挖掘和破解特色农村文化的基因，巧妙地打击"文化旅游+"品牌，以文化赋权为工具，希望在这个夏季旅游季节，农村非遗产文化和田园文化将受到更多游客和消费者的喜爱。从简单的农家乐"到农业综合企业的旅游联动，乡村旅游不再是单纯的农家乐。从需求终端的角度看，消费者对乡村旅游的食品、住房、旅游、购物、娱乐等方面提出了新的要求；从产业层面看，农业、商业、文化和旅游业的联动已成为乡村旅游高质量发展的一个明显特征。上海金山区山阳镇中兴村一家住宅业主赖兴才正在把自己的家开发成"百宝箱"：他的住所是在他的"农舍"的基础上重建的，这五间卧室分别以"秋分"和"小雪"的名字命名。小建筑周围约有5亩土地，分为动物之家、香草花园和竹园，让游客体验农耕文化。在流行期间，他还开设了一家"微型商店"，销售季节性的"六月黄"、"儿童鸡"、松茸和其他深受老居民喜爱的产品。这样"的全方位发展也给赖星才带来了"全方位"的乐趣。平日，他和他的妻子和一个村民负责住宿，他们在忙的时候需要雇佣更多的附近村民，他们可以增加他们的额外收入。"离开商店后，许多客人经常与他联系并成为朋友。近年来，杭州临安区引入了"乡村经营者"的概念，鼓励当地企业与当地传统的村集体合作，成立股份制企业经营乡村旅游资源，吸引市场导向的人才成为"经营者"，以现代手段和创新为农村农业、商业、文化旅游的发展注入新的动力。

在近日举行的"临安农村运营沙龙"上，杭州市临安区文化广电旅游体育局副局长陈卫红以当地一家"网红"农场为例，分析了农商文旅如何联动:种粮大户一边研究提高稻米产量和品质，一边通过一些节庆活动吸引游客前来体验，这在一定程度上提高了当地稻米的知名度和售价在市场化，专业化运营团队的进一步构建下，通过文化赋能，以"农业+文创+旅游"为稻田增值，部分优质大米也成为"文创产品"，进一步提升了农特产品的价值"一批文旅平台或企业也在推动农商文旅联动方面进行了积极探索。 疫情期间，由靖宇驴妈妈发起的"全国百名县长义卖直播大会"上，云南，贵州，西藏等多个旅游景点的门票和当地农产品热销。在春秋旅游等旅游企业的一些线下旅行社门店，新疆等地的特产陈列得和旅游产品一样琳琅满目。 中国旅游研究院和世界旅游联盟发布的报告显示，十八大以来，我国旅游扶贫呈现出"精准"和"融合"的特点。在更广的区域，旅游业与新农村建设深度融合，发展休闲农业，康养旅游等新业态"，"在云南，广西，湖南，内蒙古等地，通过农旅融合实现乡村振兴的案例比比皆是。甘肃省约70%的旅游资源集中在乡村。 当地克服疫情影响，努力为旅游产业升级提供新动能。 今年上半年，甘肃省乡村旅游接待人数达23人次。在乡村旅游带动下，陕西省宁陕县铜车湾镇七里村180户村民全部加入旅游产业链，2019年人均年收入1.13万余元，其中20户贫困户依靠旅游产业脱贫摘帽

中国旅游研究所所长戴斌说，乡村旅游改善了广大农村居民的生活。更重要的是，旅游开发使目的地居民和旅游者认识到"生态优先、绿色发展"的内涵，自觉地成为生态环境的守护者，为各地的发展增添了动力。乡村旅游大众化需要实现乡村旅游的差异化发展，是我国农村产业蓬勃发展的一个缩影。"数据显示，2019年，中国乡村旅游数量达到3。990亿人，占国内游客总数的一半以上，总收入1人。81万亿元。农业和乡村部农村工业发展司司长曾炎德说，农村休闲旅游已成为跨一、二、三产业的新型商务类型，与生产、生活生态相适应，把工农结合到城乡。但它也面临着突出的同质化问题。陈伟宏还分析说，目前一些地方的美丽村落建设仍有基础设施，容易重复和同质化，尚未形成自己的特色品牌IP。因此，如何挖掘乡村特色资源，发展乡村旅游，实现农村振兴，还没有形成一个完善的模式，这也是社会各界需要探索的课题。在这方面，农业和农村部最近发布了"国家农村工业发展计划(2020-2025年)"，以促进布局优化，促进差异化发展。我们将建设乡村休闲旅游区和风景名胜区，如城市周边、自然风景区、民俗和民族习俗、传统农业区等。"依托青山碧水、田园风光、农耕文化等农业和农村资源，开发具有鲜明地域特色的乡村休闲旅游服务产品。许多地方在促进乡村旅游差异化、提高服务水平等方面也做了积极的探索。例如，上海市颁布了"农村住宿服务质量评价细则"，有关单位可以自愿接受三重评估的基本、质量、特点。

一些评价项目不仅是游客最关心的内容，也是对乡村旅游差异化发展的鼓励。例如，住宿业主是否具备特殊技能，是否熟悉当地的风俗习惯，了解当地及周边的旅游资源，以及是否能够组织观看星空、钓鱼、务农等野生休闲活动。在短期内，加快推广乡村旅游，扩大恢复工作，显得更为迫切。"文化旅游部近日发布通知指出，在落实"对外国防进口和国内防御反弹"要求的前提下，各级文化旅游部门要同时采取措施，推动各项支持农村旅游恢复的政策的实施。在金融金融领域，要引导乡村旅游企业和从业人员充分利用税费减免、金融贷款、金融担保等政策；在旅游基础设施建设方面，加快地方规划中的旅游公共设施建设；各级文化旅游部门将集中力量引进一批优秀的乡村旅游线路。文化旅游部鼓励各地加强与电子商务平台的合作，开设网上商店和销售点，扩大农村物流配送场所，为游客提供农村购物便利。近日，在"长三角杭州都市圈旅游合作采购会议"上，杭州市文化广电旅游局推出了百家企业"百村"文化旅游振兴‘6湘X’6乡ב’，通过市、县(区)、乡(镇)三级联动，为乡村旅游项目与旅行社、景区、住宿、酒店、文化旅游投资团体等旅游投资管理机构提供了良好的联系。针对资源优势和发展潜力强的乡镇，为了解决缺乏规划、缺乏经营、缺乏经营模式、缺乏客流等问题。