陌生的帕里斯帝,能帮现代汽车重塑江山吗?
现代汽车集团正式宣布已正式宣布将重启中国市场的进口汽车销售,其旗舰车型巴黎SUV(SUV Paris)将于9月在北京车展上推出预售,作为第一款进口车型。
根据官方消息,现代汽车集团(中国)首席业务官李洪鹏将在未来负责进口业务。通过在中国开展进口汽车业务,现代集团希望改善其品牌形象,巩固其在全球市场上的地位。
自2017年韩国汽车在中国触底以来,北京现代汽车连续第三年的销量不到800000辆。重返数以百万计的俱乐部的目标已变得有些遥不可及。
根据中国汽车联合会的数据,6月份北京现代汽车销量为44000辆,同比下降20.5%。大多数主流汽车公司已恢复正增长,北京现代汽车仍未能扭转下滑趋势。今年上半年,北京现代售出了235000辆汽车。与此同时,根据中国汽车协会的数据,今年上半年韩国汽车的市场份额进一步下降至4.2%。
自助迫在眉睫,进口汽车能拯救韩国汽车吗?
从2005年到2012年,现代汽车(Hyundai Motor)将Yazun、Yakos、Launes、Roynes Cool和胜达等进口车型引入中国市场,并建立了一个独立的经销商网络。2010年,SUV车型占现代汽车总进口量的近80%。随着SUV市场竞争的加剧,现代进口轿车的比例有所提高,SUV的销售比例降至60%。
2010年现代汽车进口的比例为20%,我们希望将这一比例提高到30%或更高。"时任现代汽车销售部部长的金尚发表示。
2012年,现代将进口汽车的主要车型盛达引入北京现代。这已成为现代在华进口汽车业务失败的导火索。
中国汽车流通协会常务理事贾新光说,"盛达过去负责现代进口汽车的销售,自2012年以来,现代进口车一直没有主打车型。"结果,现代进口汽车销量大幅下降,造成严重损失。
图片来源:现代汽车
现代进口汽车业务在2012年至2016年期间急剧萎缩,根据现代汽车的官方数据,2012年销量为28000辆,2013年为17000辆。自那以后,现代汽车计划在2016年仅进口7500辆汽车。
销量下滑引发了现代进口汽车经销商的强烈不满。2016年,30家经销商联合成立了国家进口现代汽车经销商权益保护委员会。同年7月,该委员会还收到了全国工商联汽车经销商商会的回复,同意加入中国工商联汽车经销商商会,并成立了全国进口现代汽车经销商权益保护工作组。
经过6个月的谈判,现代中国与40家进口现代经销商达成了赔偿和解,取消了营销和销售部门,关闭了现代的进口渠道。目前,现代进口汽车业务以失败告终。
启用直接营地模式
牺牲"进口汽车业务,换取本地化项目的成功,当时,北京现代凭借高性价比得以迅速发展。从2013年到2016年,年销量连续第四年超过100万辆,现在陷入了"价格无法与独立相比,品牌无法与欧美相比"的怪圈。
现代现在正面临着一个两难的境地,在萨德事件的影响下,该品牌在过去几年里没有被迅速提升,这使得现代在中国消费者心目中的地位变得便宜而[成本效益]。李鸿鹏并没有掩盖现代汽车的尴尬地位。
面对经济低迷,现代汽车开始了从产品到营销到本地化的改革。在这一改革中,通过优化产品结构来提升品牌形象,重新启动进口汽车业务,已成为现代汽车发展第一阶段的重点。
现代汽车没有计划让巴黎收购KPI,李洪鹏认为,"巴黎可以让中国市场意识到现代汽车集团已经进入了一个新时代",并能迅速影响现代品牌的市场地位。
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