你会涂刺痛的口红吗?肯德基推出新口红是有争议的。
作为一家全球性的连锁餐厅,肯德基是一家知道如何"改变"口味以吸引消费者的公司,这种"变化"不仅体现在食品上。
肯德基在与Crocs越界玩游戏、做衣服和推出"炸鸡洞鞋"之后,最近在化妆品行业掀起了一股热浪--一种名为"KFCCrave唇膏"的口红,闻起来像辣味鸡翅。
这是什么样的口红?随着Z时代的迅速崛起,为吸引年轻人的主要品牌已经尽了最大努力,跨境似乎已经成为当前的热门话题。为什么我们不仅要做好炸鸡,还要在跨境肯德基上打得好呢?你为什么要瞄准化妆品市场?
唇膏有刺痛的感觉
不久前(7月29日),为了庆祝"口红日"和一年一度的鸡翅日,肯德基专门制作了一款特殊的口红。
口红的味道就像肯德基著名的辛辣鸡翅,颜色是第11桶红鸡翅。据报道,这种唇膏是从辛辣鸡翅和辣椒油提取的成分中添加的,消费者涂的不仅是鲜艳的颜色,还有一点柔和的刺痛感。
我收到肯德基的一封电子邮件,认为这是个笑话。","肯德基为什么卖辣鸡翅口红?"面对粉丝们的质疑,肯德基说,"我希望用一种革命性的新配方在美容世界掀起一场风暴。"辛辣的鸡翅味道口红,不仅味道可口,而且能持续很长时间。它可以保持八个小时不化妆,还能满足消费者吃辣鸡翅时不褪色的需求。
然而,口红并不出售,第一批数量有限的400份口红免费赠送给粉丝,要求消费者注册为会员。每日经济新闻"(Daily Economic News)指出,肯德基的跨境尝试在Twitter上引发了激烈的争论,尽管大多数网民表示有兴趣说"肯德基的口红是一个意想不到的变化"。甚至很多人都发了口红申请,但一些粉丝承认很难接受,"我可以接受甜的或巧克力的口红。但我无法想象嘴里有辣鸡翅的味道。
但不幸的是,这款辣味鸡翅口红的免费应用尚未在中国地区开放。"对不起,我们没有收到有关活动的具体通知。8月12日下午,每位记者都打电话给肯德基作为消费者,接到电话后,肯德基的工作人员回复了。
多重跨界化妆也需要关注用户体验。
事实上,近年来,快餐连锁巨头肯德基跨境化妆业已经尝试了很多。
例如,一种名为"ExtraCrispySun"的炸鸡防晒霜已经推出。防晒霜总是闻起来像乳液,所以我们想,为什么不让它闻起来像炸鸡呢?"肯德基CMOKevinHohman说。炸鸡防晒霜对粉丝也是免费的,每个防晒霜只能在8周内申请一瓶,在公告发布后不久,3000瓶防晒霜就被订购空了。
肯德基还在中国香港推出了一种可食用的指甲油,称其使用天然成分,在涂指甲五分钟后即可食用。指甲油有两种口味,都有很强的肯德基特色,即"吸指鸡"和"辣脆鸡"。但是与此同时,一些经验者说:"我一打开瓶盖,就有很多黑胡椒和辣椒的味道。"这引起了网民们的怀疑和关注,"我为什么要吃指甲油?"和"辣的眼睛呢?
除了防晒霜、指甲油外,肯德基还推出了油炸鸡浴乳液,为了更逼真,连造型都做成了鸡腿,还特别用锡箔包裹。值得一提的是,这款油炸鸡浴乳液被放入水中,就像油锅里油炸一样,也散发出炸鸡的味道,让用户感受到一种不同寻常的水疗体验。
这一次,肯德基的辛辣鸡翅口红已经不是第一次尝试了。几年前,肯德基与中国品牌玛丽·德加(Mary Deja)合作制作口红,当时肯德基推出了三个颜色号,并将其与冰淇淋优惠券一起出售。
公众非常担心的是,为什么肯德基爷爷对跨境化妆如此感兴趣,因为他"破产了"。数据显示,近年来,全球美容市场的规模持续增长。欧莱雅的年度报告显示,2099年全球化妆品市场规模超过2200亿欧元,同比增长5%。普华永道预测,到2021年,全球化妆品行业的年销售额将超过5000亿欧元。
千亿规模的化妆品市场自然成为品牌跨越国境的首选。然而,虽然跨境营销可以起到新鲜的作用,但除了噱头和眼球之外,还需要关注用户的体验。
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