李宁的净利润在2020年上半年比去年同期增长了21.7%

2020-08-20 15:53   来源: 互联网

8月14日,香港:02331年度上半年公布业绩。受新冠肺炎疫情影响,销售收入同比下降1.2%,至61.18亿元,低于预期目标,毛利率为49.5%,同比下降1.6%。


集团股东应占利润(即净利润)比去年同期下降14.1%,至6.83亿元人民币,因为上海宏双西合资公司在2019年上半年获得了2.7亿元的一次性土地处置收入。如果扣除与运营无关的一次性损益,集团股东的利润应比去年同期增长21.7%。


为了克服这一流行病的影响,通过有效的管理,该小组减少了管理人员的奖金开支、咨询费用和旅行费用。上半年行政支出为3.46亿元,比去年同期的4.51亿元下降了1.05亿元。此外,由于一些商铺的租金宽减等因素,分销开支减少了74。今年上半年比去年同期增长了700万元。行政开支及分配开支的减少,是集团股东利润较去年同期增加的重要因素。


对结果的具体分析如下:


李宁的在线收入超过了线下零售。


就渠道而言,集团在中国的销售渠道主要包括对特许经营商(批发)、直销(零售)和电子商务渠道的销售。


在此期间,集团与特许经营人进行了全面谈判,期货订单进行了部分减价订单处理。根据特许经营人对市场复苏和品牌的信心,特许经营人的收入比去年同期略有增加。由于直营店大多建在高水平的城市,交通流量下降对这些城市的影响更为严重,离线零售终端的销售受到很大影响,直销销售收入下降了24%左右。


该集团牢牢把握了第二季度销售反弹的趋势,电子商务渠道的表现尤为强劲,营收较去年同期增长23%,以弥补这一流行病对线下渠道造成的损失,目前电子商务收入的比例(27%)超过了线下零售(21.6%)。


在此期间,电子商务平台继续建设"李宁CF"。追溯系列(COUNTERFLOWBYLI-宁),以体育时尚为基础,以文化为主题,与敦煌博物馆携手,植根于传统艺术文化,深刻挖掘丝绸之路之美和塞北源远流长的风景,推出"敦煌延伸"系列产品,再现黄沙下民族文化的辉煌。


体育时尚类继续在流行领域工作


他说:"在此期间,团体继续以篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚为核心类别。"李宁联席首席执行官钱伟在演出会议上说.此外,在跑步、训练、篮球等门类零售水下降的情况下,"中国李宁"体育时尚类在上半年增长了12%,这一类别在零售用水总量中占37%,占总零售用水的比例最大。


今年7月,中国李宁在"2021年春夏数字巴黎男装周"游戏的开始"上发布了一段短片,展示了这个品牌的一个重要历史时刻,展示了2020年秋冬系列,重点是20世纪90年代的红白机器游戏,李宁再次以时尚的方式演绎了时代的印记。


今年上半年,该集团顺应潮流和社会热点,在体育时尚类领域创造了多主题、多维度的跨境合作。与迪斯尼共同推出"武林米谷"系列产品,为可爱的米契增添江湖色彩。在这一流行病期间,推出了"随时准备"主题系列,用产品表达问候和对生活的积极态度。与腾讯经典游戏"QQ炫舞"展开跨境合作,探索"新复古未来主义",与游戏虚拟偶像"明星小学生"携手,发现音乐、舞蹈与体育时尚交融的无限可能性,打破第二道墙。


今年2月,李宁宣布签约歌手华晨宇为李宁的体育时尚代言人,华晨宇也是第一位非运动员明星代言人,这在年轻的团体中有很大的吸引力,微博拥有超过3600万粉丝。


打造更具地域特色的门店


据财务报告透露,该集团将在2020年继续升级各类商店道具,增加具有明确地域元素的空间,并增强消费者意识。



今年5月1日,广西柳州第一家李宁品牌标杆店正式落户,占地面积2000多平方米,成为广西最大面积李宁品牌的最完整的门店,同时专门设计并推出了广西有限公司壮金系列。


今年8月,李宁拉萨万达所有门类标杆店正式开业,这也是李宁在西藏第一家1000平方米的全类标杆店,也是海拔最高的高海拔高企的广州标杆店。同时,推出了一家独家专卖店--限量T恤,灵感来源于珠穆朗玛峰8844.43的最高海拔。


此外,该集团将坚持高效的大商店战略,关闭效率低下的小商店。截至2020年6月30日,李宁在中国的门店总数(不包括李宁Young)总计5973家,今年迄今净减少476家。今年以来,广州市的年轻门店总数为1010家,今年迄今净减少了91家。


集团库存上涨42%,单价仍在折扣优惠下上涨


受新冠肺炎疫情影响,财务报告显示,截至2020年6月底,李宁累计库存准备金为1.89亿元,比2019年底的1.33亿元增长了42.1%。该集团表示,对旧库存的消化速度放缓,原有库存价值增加,渠道库存录得10%至20%的低增长,新产品的销售在三个月内下降了约5%。及时调整了新库存,并通过折扣促销消化了现有库存。尽管零售环境受到促销压力,但平均单位价格却以较低的数量上涨。


至于最近一次季度订单会议,结果显示,2020年4月,中国特许经营商持有的李宁品牌产品订单(不包括李宁和Yang记录的年度增长数量)是按提价计算的。



责任编辑:iiihyt
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