2月27日，国内新设的美容美容店NOISYBAY(需求面积：100300平方米；代表项目：深圳景集福田kone等)(著名)获得了镇基金和Foxingrui牵头的1000多万元PREA轮融资，打破了化妆品零售实体在疫情影响下的疲劳状态。

自2018年成立以来，NOISYBAY已经获得了两轮融资。2019年的销售额达到了1亿美元左右，一些优秀的商店在美容市场上也取得了非常好的成绩。

该品牌的联合创始人德里克最近在接受微信采访时表示，根据公司的中长期计划，这笔钱将继续用于商店扩张。为了实现"中文版西芙拉"的目标，我们将继续建设更年轻、更时尚、更时尚的美容品牌商店。

建立一个一站式"美容公园"，并在2021年年底开设300家商店。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)预计，未来全球化妆品行业的复合年增长率将达到5%，到2021年，其年销售额将超过5000亿欧元。

德里克认为，近几年来，消费者对美容化妆品和护肤的认识大大提高，线下化妆市场面临渠道集中度低、品牌老化严重等问题。现阶段，国内化妆品市场尚未全面开放，仍有很大的发展空间，在这个充满希望的市场中必将出现更多的新品牌。

作为中国新潮流化妆品品牌，不到两年前，诺意美在中国开设了20多家门店，为新一代消费者创造了一个新的沉浸式化妆品购物环境，并提供了国内外最时尚和最新的美容化妆品品牌和产品。

获奖者了解到，它针对15-35岁的女性消费者，主要是那些时尚、态度、消费力的新一代精致女性，她们追求的是高品质的购物环境，专业但不过分烦扰的服务。

2018年1月，诺伊莎第一家门店登陆深圳华润1234空间。截至发布日，该品牌已在深圳、南昌等地开设了20多家门店。已进驻的购物中心包括深圳印地中心、深圳上城、东莞明鹰国际贸易、南昌绿地五颜六色城市、赣州万象城等。

据德里克介绍，诺伊莎的未来扩张方向将是在二三、四线城市，商店需求面积约为100-300平方米，预计到2021年年底，全国将开设300家门店，主要是直营店。他认为，这座正在下沉的城市是一个充满活力、值得耕耘的市场，希望它在未来全面繁荣。

然而，由于2020年疫情的影响，该品牌将调整目标，希望在下半年加速扩张。

富能新国品牌，打差异化竞争

根据获奖数据，预计到2020年，国内核心化妆品的数量将达到4亿，这将带来巨大的客户群和市场发展潜力。未来五年，中国化妆品市场的规模将继续增长10%以上，预计增长速度将超过护肤品。

面对如此庞大的化妆市场和众多的国内外美容品牌商店，NOISYBAY的玩法不仅是差异化的，而且是多维的。

以时尚时尚的店铺形象和设计理念，打造一站式、沉浸式的"美容游乐园"，致力于成为中国化妆品新品牌进入线下渠道、沉入市场的最佳选择。

　　*精准定位中端美妆市场：　　

不同于法国西芙拉高端路线，美国最大的美容化妆品连锁品牌乌尔塔美，德国的道格拉斯和国内高端化妆品收集店"谈梅"，还有别于国内线上纯妆系列的化妆水店，传统化妆品收藏店娇兰美女，在化妆品市场的中间准确定位，以品牌+品类组合的形式，客户单价在300-400元之间。

*丰富的产品类别：

诺伊莎美容"主要涵盖五个核心类别，5000多个SKU。其中化妆品和护肤板各占40%，其余产品还拥有护理、美容工具、洗衣等全类产品。

同时，它还将维持每周线上的新产品，继续推出新品牌，以提高品牌的丰富性和品牌水平，让消费者找到最合适的品牌，然后通过大数据在最短的时间内消除SKU的不良表现。

*为新的国家潮水贴上烙印：

新光品牌是NOISYBAY的核心品牌，涵盖了300多个国内外品牌。国超品牌的比例从最初的20%上升到了20%。例如，橘子、河东、SUSISU、Girlclut、Amiro、苏轼等享乐、设计强劲、成本效益高的网络名人品牌非常受年轻消费者的欢迎。

德里克说，诺伊莎希望与新的民族时装品牌竞争，传播中国化妆品品牌的概念和独特魅力，并继续根据未来的市场环境调整产品结构，希望成为中国时尚美容零售的第一个渠道品牌。

　　*年轻的管理团队：　　

据德里克介绍，来自腾讯(Tencent)、华为(Huawei)和银泰(音泰)等科技和商业巨头的NOISY极致管理团队是一支相对年轻、多元化、具有销售和互联网基因的战斗管理团队，擅长利用技术和大数据，以更有效的方式促进品牌发展。

*与客户建立密切互动关系：

他说："与其他品牌的开放及不受干扰的购物模式不同，诺意美更重视加强品牌与顾客之间的关系，每间店都会设有2至5个专业的购物指南，采取细致的沟通方式，了解顾客的实际需要，引导他们接触及购买更新、更时尚、更合适的品牌，部分店铺的回购率将达95%。

*商店设计新潮路线：

诺伊莎在去年开设了 20 多家对设计敏感的门店，知名设计师设计了不同的门店。主要分为主店（50 平方米）、主店（150 平方米）和时尚概念店（300 平方米）三大类，该商店形象也已进入 3.0 版。NOISY 极致希望为消费者创造一个有趣的空间，让他们在店里呆上很长一段时间，尝试各种好的新产品，并慢慢养成习惯。

其中，喧闹的时尚概念店位于深圳深工业上游城市，整体设计呈现时尚、前卫、时尚的空间。概念店不仅是一个高外观的一站式化妆基地，也是新产品登陆的第一地。它还举办品牌闪光灯活动，不时开设艺术画廊。它也已成为小红书和豆印上名人的一拳。

摘要：

德里克认为，由于中国女性游客越来越多，对美容产品的需求也在不断变化，甚至男性顾客也开始关注保养和化妆，许多专门针对男性群体的品牌也开始出现，这意味着中国化妆品市场将继续高速增长。

一方面，选美店需要感知和寻找更好、更新和更完整的产品，以帮助客户实现价值，并提供最舒适的购物体验。

另一方面，它是针对品牌方面，如何满足新的美容化妆品品牌的价值？如何赋权？如何让上游和品牌携手并进，下游和客户携手并进，共同成长？非常具有挑战性。

百花齐放，百家争鸣 " 是德里克对中国未来美容市场的最大期望。他希望每一个品牌都能找到自己的位置，找到合适的目标受众，为他们提供更好的服务，同时帮助上游品牌实现自己的价值。