俗话说，当敌人相遇时，他会嫉妒。令人意外的是，梅赛德斯 - 奔驰和宝马这对世纪的竞争对手最近竟然像爱情一样彼此憎恨。

最近，戴姆勒集团首席执行官、梅赛德斯 - 奔驰全球总裁迪特·泽切正式退休，怎么能有这么大的消息，不能得到老竞争对手宝马的参与呢？果然，宝马及时发布了一段欺骗性视频，向蔡哲致敬。

宝马的巴索运营，看开头，你永远猜不到结局！

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宝马与奔驰的互动

就像爱

这段视频的背景是 "蔡车在奔驰总部的最后一天"。在人群的支持下，他和前同事握手告别，拍照，还名片。在热烈的掌声中，他坐在梅赛德斯 - 奔驰上，最后一次离开了总部大楼。

从汽车的后窗望着公司大楼，蔡车脸上的表情显得有些沉默，直到车窗外的梅赛德斯 - 奔驰标志消失不见为止。

看着蔡车的脸上充满了不情愿和孤独，在悠扬纯净的告别音乐的刺激下，观众被这一幕感动了，不禁感受到宝马是多么优雅和优雅的局面，让观众从来没有想到过画面的外观。

蔡翠刚跟司机道别，照片出现了 "免费（终于免费）"。

然后蔡车的车库慢慢开了，他开着一辆时尚的宝马 i8，在汽车的轰鸣声中开走了。什么？这就是退休后的自我解放，表明你终于可以诚实地开一辆宝马了。

当然，在这场恶搞之后，宝马公司并没有忘记向蔡车致敬：" 谢谢你，蔡哲先生，感谢我们多年来鼓舞人心的竞争。

这原本是一场沉重而严肃的告别，但它是由老对手以一种独特的方式扮演的。这部短片一上映，就吸引了观众。网民们喜欢宝马梅赛德斯 - 奔驰（BMW Mercedes-Benz) 的广告创意和品牌模式，彼此爱不释手。

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创意与幽默相结合

实现品牌质量和信誉的双赢局面。

我相信在看完这段视频后，很多小朋友都会有这样的疑问：蔡车是一个真实的人吗？这显然是不可能的。但是，视频中的演员仍然和蔡车本人非常相似，这也是宝马的 "心脏"。

蔡哲于德国时间 5 月 22 日辞去戴姆勒集团（Daimler Group) 首席执行官和梅赛德斯 - 奔驰（Mercedes-Benz) 全球总裁一职，而宝马中国（BMW China) 在同一天及时推出了这部短片。

可以看出，宝马已经为这一营销做好了充分的准备。在这一准备的背后，是宝马对其竞争对手的关注和认可。毕竟，没有人会把精力集中在一个与其实力相差无几的对手身上。

整部短片共 53 秒，宝马花了 40 多秒，让梅赛德斯 - 奔驰总部大楼、汽车、品牌标识等元素出现在温馨的画面中。

虽然最后的逆转几乎是开玩笑的，但它让人们讨厌宝马。有很多人说 "开宝马、开奔驰" 和宝马只是在蔡车的帮助下放开了自我状态的滑稽，"奔驰 - 奔驰，开宝马" 网络热点诠释精辟生动，但也为观众创造了一个自发传播的主题。

特别是，在被戏弄之后，宝马又以严肃诚恳的表情向蔡车表达了多年的感激之情。即使梅赛德斯认为你在追我，也没有证据。

宝马想向蔡车致敬，顺便说一句，只是为自己做广告。毕竟，两者在商业上存在着竞争关系，广告本身也是合理的，所以宝马这套创意幽默的敬礼广告，不仅赢得了汽车业的认可，也赢得了广大用户的认可，达到了宝马品牌声名和声誉双赢的局面。

在市场营销行业，几乎所有品牌的共识都是 -- 更不用说、不去追赶、也不要取笑竞争对手。但宝马却以尊重竞争对手的方式，以一种存在的感觉擦亮了自己。我不得不说，宝马的这一波潜在营销浪潮，真的很先进！

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这是竞争还是双赢？

不久前，宝马中国（BMW China) 在微博上发布了一部短片，其中有一篇文章解释了 "奔驰生活，宝马公司"，顺便说一句，ELT 去了梅赛德斯 - 奔驰（Mercedes-Benz)。

梅赛德斯 - 奔驰也没有表现出软弱，不仅转发了宝马的微博，还换了文字前后的交流，"宝马陪伴，梅赛德斯 - 奔驰生活"，不禁让人叹气，这种爱彼此暧昧，真像爱情！

作为 BBA 三大巨头之一的奥迪（Audi) 在这波互动浪潮中遭到冷落，但也主动在微博上找到了一种存在感，并引发了网友的评论：" 这是一部三人电影，但我不知道名字。

宝马和奔驰这两大品牌实力、知名度、声誉等是平等的，所以当人们谈论梅赛德斯 - 奔驰时，会想到宝马，当谈到宝马时，宝马会想到梅赛德斯 - 奔驰。

但奔驰和宝马毕竟是相互竞争的品牌，经历了一个世纪的 "战争"。在这一百年的历史中，两大品牌之间的竞争从一开始就没有停止过。

在 2016 年宝马成立 100 周年之际，梅赛德斯 - 奔驰（Mercedes-Benz) 发布了一张祝福海报，说：" 经过 100 年的竞争，没有你的头 30 年，它真的很孤独。它的意图是表明，梅赛德斯 - 奔驰（Mercedes-Benz) 是全球公认的汽车发明者，比宝马早 30 年。

宝马立即反击道：" 你生了我，我生来就老了。表明你很华丽，奔驰已经过时了。

梅赛德斯 - 奔驰（Mercedes-Benz) 是一对幸福的朋友，他们在一起已经有一个世纪了，但在他们永不错过的爱情和杀戮中，梅赛德斯 - 奔驰和宝马赢得了一批火药，甚至是 CP 粉，从而达到了双赢的局面。

另一场广告文案战，梅赛德斯 - 奔驰 E 级关羽 "通过 5 级，砍下 6" 系列广告战，据说热度直接盖过了里约奥运会开幕式，这场战争梅赛德斯 - 奔驰首当其冲，导致宝马采取紧急行动，满载火药。

就在人们认为自己要继续下去的时候，绘画风格突然改变了，转而利用奥运会来表达他们的爱意。

让我们看看 CP 的海报：