景柱"拍了"海马7X,力挽狂澜还是回光返照呢?
严重萎缩的家庭MPV市场充斥着产品,黑马松麦克斯(Black MarSong Max)--曾经连续销售了1万多辆--也已从榜单上滑落。在红海,"东风"的市场开发早已不复存在。他们都说"乘风,随风而去",但推出"年度最佳车"的海马汽车却出现了一次"逆风"之旅。
海马8s的性能不好,海马7X的前途黯淡,只能依靠两辆燃料汽车来支持危急情况,就像京珠说的那样,"正处于生死的关键时刻。30年的汽车制造,与面对错误、执着、专注、卓越的长城汽车相比,日益边缘化的海马车不得不"卖房子才能生存。"然而,当"没有房子出售"时,海马汽车会做出什么选择呢?
去年"卖房子求生存"之后,海马汽车最近迎来了一项"重大举措":针对家庭MPV市场,推出了一款新车型Hippomaa7X;海马董事长京珠(音)再次走出了山,吹响了其"第四次创业"的号角。
联合会表示:"今年1月至7月,MPV市场售出了528628辆汽车,同比下降了33.7%,其在乘用车市场的份额从2017年的8.7%下降到今年前7个月的5.7%。这也不难看出,MPV市场总体下滑,车型销售的两极分化也在不断加剧。
聚焦于位于海马7X的家用MPV市场,形势不容乐观。数据显示,今年1月至7月,宝军730在家用MPV中的累计销量同比下降47.21%,至29868辆;宝军360下跌72.78%,至13900辆;吉利佳佳(Geely Jiajia)也下跌31.48%,至12605辆;川奇GM6销量较上年同期最低,但也达到13.76%,累计销量为17320辆。
严重萎缩的家庭MPV市场充斥着产品,黑马松麦克斯(Black MarSong Max)--曾经连续销售了1万多辆--也已从榜单上滑落。在红海,"东风"的市场开发早已不复存在。他们都说"乘风,随风而去",但推出"年度最佳车"的海马汽车却出现了一次"逆风"之旅。
作为一家拥有30多年汽车制造经验的老牌汽车公司,自2017年以来,海马汽车的销量一直在下降,全年累计销量为140432辆,比去年同期下降39.02%,更糟糕的是,2018年汽车市场的销量降至67570辆,同比下降51.88%。2019年,海马汽车销量仅为29500辆,同比下降56.41%。
由于销量逐年下降,损失严重,海马汽车在2019年4月被除名,股票从"海马汽车"改为"ST海马"。 为此,海马汽车提出了"优化资源配置、盘活存量资产、处置闲置资产、增加公司现金流"的计划,最终依托300多套闲置房地产的销售,2019年实现净利润8519.62万元。
然而,暂时避开退市风险的海马汽车销量下降仍难以理解。最新数据显示,7月份海马汽车销量为875辆,较去年同期下降68.41%,1月至7月销量为7404辆,较去年同期下降56.94%。值得注意的是,海马车的销量拉长了,但小鹏汽车的代工生产也是如此。
一些业内人士认为,由于汽车行业多年来三心二意的发展,直接导致了新车投资速度缓慢和车型单一。在整体汽车市场不尽如人意的情况下,海马汽车缺乏核心竞争力已逐渐成为必然。
目前,除了新上市的X7外,海马仅销售一款SUV车型,即海马8s。这款车于2019年7月上市,最初被视为海马掉头的"生命线"。然而,自海马8推出以来,累计销量仅超过5000辆,最高月销量仅超过1000辆,因此在不到一年的时间里,海马汽车就开始变现资金。
海马8s的性能不好,海马7X的前途黯淡,只能依靠两辆燃料汽车来支持危急情况,就像京珠说的那样,"正处于生死的关键时刻。30年的汽车制造,与面对错误、执着、专注、卓越的长城汽车相比,日益边缘化的海马车不得不"卖房子才能生存。"然而,当"没有房子出售"时,海马汽车会做出什么选择呢?
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