被雪藏15年的国产饮料,曾是国宴指定饮品,回归后每年售出600万箱
目前,当大多数中国人提到苏打水时,他们首先认为百事可乐和可口可乐是两大品牌。第三方数据显示,百事可乐和可口可乐在中国碳酸饮料市场的份额超过80%。然而,值得一提的是,过去两年,国内汽水品牌的受欢迎程度不断提高,国内汽水品牌的市场份额有望在未来赶上可口可乐和百事可乐。
毕竟,并不是因为中国的汽水品牌在市场上没有击败百事可乐和可口可乐。北冰洋曾经是中国苏打水的第一兄弟。北冰洋在巅峰时期的产值超过1亿,净利润超过1300万,牢牢占据了中国苏打水市场的主导地位。此外,北冰洋曾经是人民大会堂指定的国宴饮品。无论是销售还是品牌知名度,北冰洋在上个世纪的中国汽水市场上都是独一无二的。
目前,北冰洋之所以过时,主要是因为北冰洋品牌已经下雪15年,这是中国汽水市场快速扩张的黄金时代。北冰洋品牌的历史可以追溯到20世纪30年代,是中国真正的老品牌,在北京一直享有很高的评价,加上国宴指定饮料和春节联欢晚会的标签,北冰洋从未在市场上遇到过竞争对手。
这也导致了北冰洋的发展非常激进。上世纪90年代,国家政策发生了变化,许多外资进入了中国。北冰洋首次与百事成立了合资企业,当时北冰洋希望借助百事的力量占领中国市场,从而走向海外。但出乎意料的是,百事在成立合资企业后逐渐接管了该公司,对北极苏打水的关注也在减少。仅仅两年,北冰洋就被关闭了市场。
从那以后,百事可乐和可口可乐在中国汽水市场上成为了领头羊,北冰洋也成了人们记忆中的产品。然而,许多人对北极苏打水仍有强烈的感情。因此,中国在2007年开始与百事就北极品牌的回收进行谈判,最终买回了北极品牌的经营权,条件是它在四年内不会生产相关产品。
虽然北极汽水目前在市场上并不出名,但在互联网包装下,北极苏打水已经成为一个在线名人品牌,去年销量高达600万箱,迈出了品牌转型的第一步。你觉得北极苏打水怎么样?你不妨谈谈你的观点。
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