施华洛世奇裁员6000人关闭3000家店 人工珠宝做不下去了吗?
在疫情和重组计划的影响下,奥地利水晶配件品牌施华洛夫斯基(Swarovski Swarovski)预计,今年其核心水晶业务的全年销售额将下降33%以上,至20亿欧元,高于2019年的4%至5%,约27亿欧元。该集团还决定,管理层将裁员6000人,包括总部的200个职位和近3000家精品店。
施华洛夫斯基还宣布了一项重组计划。据媒体报道,3月份,家族成员、任职18年的马库斯-施华洛夫斯基(MarkusLanges-Swarovski)退出了执行董事会,停止了公司的运营。今年5月,施华洛夫斯基任命乔凡纳·巴塔利亚-恩格尔伯特(GiovannaBattaglianEngelbert)为第一位全公司的创意总监。
据奥地利通讯社报道,根据施华洛夫斯基的重组计划,该集团还计划将其珠宝、家居饰品和总部设在奥地利的施华洛世奇水晶世界合并。
在疫情爆发期间,国际奢侈品市场受到重创,其品牌销量在2020年第一季度大幅下滑。该集团还将根据重新定位的初衷进行重组,从根本上改变原有的组织结构和商业模式。罗伯茨·布赫鲍尔还强调,重组对确保集团的长期发展至关重要。
为了更好地应对这些困难,施华洛世奇的家族还打算放弃一些股票,在短期内在证券交易所上市,或者寻求战略合作伙伴。首席执行官罗伯茨·布什鲍尔(RobertBuchbauer)承认,这一决定并不容易,但这一决定本应长期做出。事实上,施华洛世奇在2018年提出了一项上市计划,但最终没有结束。
施华洛世奇上海分公司
施华洛夫斯基成立于1895年,拥有三大业务:施华洛夫斯基水晶企业、泰罗里特和施华洛夫斯基奥普蒂克。施华洛世奇集团目前在世界各地拥有34500名员工,其品牌施华洛夫斯基在170多个国家拥有3000多家门店。2019年,施华洛夫斯基的年销售额为35亿欧元,其中包括27亿欧元的施华洛夫斯基水晶企业、6.76亿欧元的Tyrolit和1.56亿欧元的Swarovskioptik。
无论是上市还是融资,施华洛夫斯基仍面临巨大阻力,罗伯茨·布什鲍尔(RobertBuchbauer)的裁员和关闭门店计划需要得到股东大会的批准。据报道,施华洛夫斯基家族的一些成员强烈反对罗伯茨·布什鲍尔(RobertBuchbauer),认为裁员和放弃股权措施过于极端,裁员幅度太大,或对品牌业务造成了不可逆转的损害。
施华洛夫斯基家族成员保尔施华洛夫斯基(PaulSwarovski)指出,高端水晶产品在全球市场上仍有强大的潜力,必须找到"唤醒"消费者的方法,而不是关闭和裁员。过去125年来,该品牌一直在努力维持自己的运营,试图避免向资本打保龄球,但现在的形式是眉毛灼伤。
RobertBuchbauer直截了当地说,如果施华洛夫斯基想要有一个长期可持续的未来并巩固他的地位,就需要立即进行彻底的改革,即使这可能导致施华洛夫斯基家族之间的争端。"坏消息总是令人印象深刻的,但最终目标是施华洛世奇品牌在激烈的战争中长期生存。
一些业内人士认为,施华洛夫斯基的经历是对饰品和珠宝行业的警示教训,是快速扩张战略,使施华洛世奇商店遍布世界各地的黄金地段,并随着疫情的爆发,一度繁忙的购物中心空空荡荡,庞大的实体店网络已成为一种负担,最终将品牌拖入了今天的困境。
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