空调老大又“易主”!“它”碾压格力成第一
随着互联网在中国的迅速发展,网络购物已经成为人们生活的一部分,电子商务经济也在蓬勃发展。在线零售也在不断丰富我们的日常消费品,从家用电器、数字家电到日用品,几乎包括生活的方方面面。近年来,公众对生活质量提出了更高的要求,消费升级已成为未来的主流趋势。
家用电器行业也迎来了巨大的变化,从过去到现在,满足了产品的使用,满足了产品的质量,对产品的质量提出了更高的要求。国内外品牌之间的竞争越来越激烈。全球家电行业的几家公司收入超过100亿美元,其中包括美国的惠而浦、日本的大津、瑞典的伊莱克斯、德国的西门子和国内品牌格力、梅梅和海尔。可以说,日本最大的黄金产业是全球最低的关键。
过去,中央空调过去只用于商业用途,现在已成为数百万户家庭新型家用空调的首选。随着中央空调市场的快速增长,这一领域的竞争将更加激烈,产品的迭代也将加快,无论是外国品牌还是国内品牌,只有高能耗和落后技术的产品才会在市场演变中被淘汰,其中格力、美和大津将位居榜首。
然而,近年来,随着房地产市场的低迷,对空调业务的需求逐渐放缓。特别是今年上半年,受疫情影响,国内空调市场遭受重创,成为家电市场的"重灾区",各大电器巨头的业绩下降。据统计,今年上半年,中国家用空调市场的零售量下降了14%,零售额下降了近30%。其中,在线空调的销售额和销售量较前一个月下降了近10%。脱机通道空调销售下降了30%以上,销售下降了近40%。
根据格力电气发布的半年度报告,格力在2020年上半年实现收入695亿元,降幅近30%。净利润下降53%,至63.6亿美元。结果表明,格力电器的净利润直接下降了一半,主要受空调市场低迷的影响,严重拖累了整体性能的增长。相比之下,美国上半年的表现并不那么惨淡,美的收入在2020年上半年达到了1390亿元,下降了近10%。净利润下降8.3%,至139亿元。
我们可以发现,格力的利润不到美国的一半,美国的收入和利润也低于格力,净利润减少了不到10%,格力的利润直接减半。事实上,更大的变化是在空调方面。据统计,2020年上半年,格力空调收入413亿元,美国空调收入640亿元,首次超过格力,结束了格力的主导地位。与此同时,美眉的在线市场份额超过格力,排名第一,美的成为中国最大的空调集团。
去年,美眉空调的线下市场占有率为24.6%。在十多种消费家用电器中,电饭锅、电压锅、电磁炉、电风扇加热器长期占据市场第一位,洗衣机、微波炉、净水器排在第二位,显示出实力。但业内人士表示,目前国内白色家电行业仍处于稳定增长趋势,美的业绩增长可以说是环境的驱动力;此外,白色电力行业、空调行业还是增长较为明显,这对美国也是一个更有力的拉动。
今年上半年,受疫情影响,美的全面开展网上销售,主要由于美的多元化战略,冷气机、煤气炉等数十种产品在网上的份额达到了第一位。相比之下,格力的收入太依赖单一的空调机组,占总收入的近60%,而梅利的空调机组占总收入的46%,不到总收入的一半。今年上半年空调业务的急剧下滑严重影响了格力的整体业绩增长,这也是格力的一个主要"弱点"。
不过,格力在利润方面仍有优势。今年上半年,格力的毛利率为32%,而美国为24%。格里还在领先。这意味着,如果格力在今年下半年发动一场"价格战",以更大的折扣吸引消费者,美国空调将面临更大压力。从整个公司的角度来看,美的利润率超过10%,格力的利润率在9%左右,低于美的,目前,美的净利润远远超过格力。
从美的总收入来看,空调业务收入640亿元,消费家电收入530亿元,自动化和机器人业务收入接近100亿元,分别占总收入的46%、38%和6.8%。显然,上半年空调市场的低迷对美的影响不大,这是多样化带来的好处,而格力的利润则因过度依赖空调业务而减少了一半。
从多元化战略的角度来看,事实上,近年来,美国比格力更好。梅梅采取了许多新举措,如赢得日本东芝电器业务、德国机器人巨头库卡、意大利中央空调公司Cliview和以色列。尽管短期内会有痛苦,但从长远来看,一体化将给美国带来长期利益。格力的多样性不如美国,其手机业务和银龙的不确定性给格力蒙上了阴影。美国创始人何恒健表示,美的未来收入和市值将超过5000亿元。你觉得它怎么样?
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