在疫情的影响下，彩电行业的硬件市场低迷。据奥维云数据显示，今年第一季度彩电市场受到疫情影响，市场规模损失近30%。第二季度，国内彩电市场的零售量同比增长.不过，整体零售量为20。今年上半年国内彩电市场上的8900万台电视机是900万台。下跌百分之一。比去年同期增长百分之一，零售额为百分之五十一。60亿元，下降22元。比去年同期增长百分之二。

在硬件市场低迷的情况下，彩电行业的竞争模式开始发生变化。无论是传统彩电企业，还是网络电视制造商、智能屏幕制造商，都在努力开拓新的业务。

经过几年的硬件"军备竞赛"，电视产业的竞争开始向生态竞争转变，相继推出了以社会、游戏、短视频功能为主的电视产品。然而，以往的硬件竞争仍然是电视行业的竞争，生态竞争是通过抢夺用户时间来拓展自己的市场，因此在社会和短视频领域，必然要面对移动设备的竞争。电视行业要再次面对击败他们的对手，并不是一件容易的事。

事实上，无论是社交游戏、手机游戏、短视频、电视和手机竞争，都是在线应用场景，这对电视来说是一种天生的劣势。以社交为例，手机最初是作为一种社交手段诞生的，它最原始的功能是通信，然后产生了更丰富的社交场景，比如QQ、微信、微博等。

电视不能社会化吗？事实上，与手机的隐私相比，电视是公开的，它为线下社交空间和在线社交网络开辟了空间，除非有更方便的体验，否则电视要比手机少得多。

人们对电视也有社会需求，但仅仅通过视频通话是不够的，因为电话比电视更灵活，这使得他们很难在家里打败他们。"电视的社会需求实际上是基于对节目内容的讨论，观众希望能边看电视边聊天，这也使得一年一度的"抱怨春节联欢晚会"的社交活动在微博上很受欢迎，而屏幕文化的兴起也是基于在看电视时抱怨的需要。因此，吐痰可能更符合电视的定位，而不是视频通信。

目前，电视产品进入市场细分，重塑对电视的需求，已成为业界的共识，也是电视市场逐渐萎缩的正确选择。然而，该行业仍缺乏想象力，试图通过重新刻划移动设备的场景来达到效果，但忽视了这一点的不可接受性，因为无论是视频通话、短视频游戏还是手机游戏，移动设备都具有更灵活的优势。

然而，不能说电视产品把注意力集中在社交、短视频和游戏上是错误的。快餐当然不适合电视的发展模式，所以电视可以朝着卓越的方向发展。以短视频为例，依托移动互联网、手机，目前的短视频存在清晰度低、内容质量差等问题。直接嫁接高清晰度电视机只会突出短视频的缺点，从而影响观众对短视频的热情。

因此，电视短片的发展模式应有别于移动终端的短片，例如制作可在一小时内观看的电视连续剧，或吸引内容质素较高的教资会内容创建者，以及制作适合在电视上观看的高质素内容等。

在游戏领域也是如此。在电视上玩手机游戏其实是一种虚假的需求，因为手机游戏的主要玩家并不是高质量的。事实上，由于功能的限制，手机游戏的画面质量普遍较差，与短视频一样，直接嫁接，无法使游戏的应用场景更好。另一方面，手机游戏的设计理念大多是随时随地玩，不强调沉浸体验，游戏模式相对单一，因此也存在着与电视玩手机游戏的障碍。

可以肯定，无论是社交、短视频还是游戏，都是行业发展的大势所趋，消费时间正逐渐被它所占据，但除了社交、手机方面的短视频和游戏，带来了一种低质量的体验。如果电视行业就像一只无头苍蝇，在移动设备的使用场景中，寻找自己的发展方向，那么最终的结果只能是不满意，打开电视细分市场的一厢情愿，毕竟是不响亮的。

电视行业的真正未来是将消费者的需求与电视本身的特点结合起来。