5G时代影视产业创新的内在逻辑
到2020年,电影电视业正处于冰天雪地两天的生存状态。一方面,在阴阳合同事件的双重打击和新冠肺炎疫情的双重打击下,整个行业正处于前所未有的工业低谷时期。另一方面,5G带来的视频浪潮正在引爆大型视频产业,"视频+"正在成为产业创新的根本逻辑。在5G时代,影视产业从传统影视产业的冰谷走向"视频+"的巅峰,关键是认识的突破和商业模式的创新。
传播渠道是传播内容创新的基础,不同的传播渠道需要不同类型的传播内容。在传播渠道稀缺时期,基于传播渠道的稀缺性、独立性和垄断性,影视产业的内容类型主要是电影、电视剧、品种等长视频。5G推动影视产业进入一个传播渠道丰富的时代,不同的传播渠道需要不同类型的传播内容,为影视产业内容类型的创新奠定了基础。因此,在5G时代,在传播渠道和传播内容多样化的基础上,影视产业将迎来前所未有的发展机遇。
01
传统影视产业的自我优化
传统影视产业经过长期的自我完善和市场测试,形成了以电影、电视剧、综艺等长片为代表的内容类型,在保持这些内容类型不变的基础上,传统影视产业还可以从发行渠道、运行机制、定价模式等方面进行创新,以丰富影视产业的生存模式。
一是渠道创新。传统影视产业以庭院线、电视网络、影视租赁、视频网站等为主要分销渠道。在5G时代,出现了许多新的发型渠道,如高速铁路、汽车、户外屏幕、餐厅、博物馆等。这些渠道主要是广告,但缺乏高质量的内容,为影视产业的发展留下了广阔的空间。
随着互联网的出现,搭建了影视行业与用户之间的沟通平台,也促进了影视行业关系的多元化,影视行业使用的多元化,产生了众筹,定制,协同在互联网出现之前,影视产业依赖于无形的市场,具有巨大的市场不确定性和波动性,市场马太效应显著,挤压了冰冷作品的生存空间,不利于影视产业的良性发展二是运营机制创新。传统影视由于缺乏用户沟通平台,形成了先生产后销售的运营模式。三是定价方式的创新。互联网时代,互联网技术将无形的市场变成有形的产品,可以通过多种方式定价,有助于抑制市场购买效应,也为冷作品的出现提供了更大的市场空间。
02
影视产业与短片产业的融合
在短视频行业的早期,短视频的价值认知尚不清楚,因为它在理论上无法识别长视频和短视频的区别。然而,近年来,随着斗音、快讯等短视频平台的兴起,短视频的价值已开始被广泛接受,其应用领域也在扩大,而短片业也正处于爆发前夕。
短视频平台是基于智能发行的,需要大量的内容作为支撑。目前,短视频的制作模式主要是基于UGC和PGC的二次创造,虽然这两种生产方式扩大了短视频的生产能力,但由于专业水平低,难以满足用户对高质量内容的需求,这为擅长内容制作的影视产业提供了良好的发展机遇。
03
影视产业与游戏产业的整合
游戏产业是一种高维的内容产业,其用户粘性远高于其他内容产业。经过30多年的快速发展,游戏产业仍然充满活力。从短期来看,新冠肺炎疫情带来的新市场空间使游戏产业出现了反趋势;从长远来看,5G将为3D游戏和虚拟现实游戏的发展提供更大的发展空间。影视产业和游戏产业属于内容产业,两者不仅可以跨国界合作,还可以通过游戏思维和视频思维优化和升级自己的产品。
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