国民品牌忠实度日本第一,中国第三
手机圈原本是一个数字消费市场,只是关于产品本身的体验,这样用户才能决定购买哪一款手机。但在其他各种因素的影响下,目前的手机铃声让小芝觉得,它越来越像一个米圈,超出了产品本身的体验。当然,这不是坏事,因为消费既是物质,也是精神。
简单地说,用户会根据一些与体验无关的个人因素选择购买手机,比如支持国内生产就是其中之一。把华为和苹果手机放在一起,即使苹果手机在用户体验方面比华为手机做得更好。
价格几乎一样,但仅仅因为华为是一个国内品牌,而且有情感上的优势,许多人宁愿放弃苹果手机,也不愿购买华为手机。许多人认为这种现象非常少,只有我们有。但事实真的是这样吗?最近,世界品牌实验室发布了2020年亚洲消费者"国家品牌"忠诚度调查报告。
这份报告涵盖了13个亚太地区市场和14个主要产品和服务类别。调查结果显示,日本消费者拥有最高的国家品牌忠诚度,其中81%位居榜首。韩国也不低,排名第二,忠诚度达到69%。
另一方面,中国大陆达到58%,排在第三位,华为超越其他品牌,成为中国消费者心目中的第一个品牌。其他被选中的本土品牌包括茅台、海尔和小米。尽管无论是日本、韩国还是中国,都有外国品牌被选中,但顶级品牌基本上是国内品牌。这很有说服力。
回到小枝之前的话题上,会不会有人以同样的价格购买更糟的型号,以支持国内手机?答案是肯定的。国内手机品牌之间也会有各种权重,比如国产手机。
只有华为有能力开发自己的处理器,正因为如此,华为手机的重量比其他国内手机品牌要大得多。几年前,雷军问,为什么华为的手机可以成为国内的支柱,而小米的手机却不能,事实上,雷军自己心里已经有了答案。在当前的环境下,华为的老路肯定是不可避免的!
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