在“宅经济”全面爆发的情况下,海外市场是否还有机会突破电子商务购物季?
受疫情影响,2020年出现了"住房经济",网上购物显著增加。研究数据显示,在线零售已成为零售业增长的新动力,第三季度增长逾23%。第四季度,作为传统电子商务节的旺季,将是今年的销售高峰。然而,还应当指出,虽然网络经济的规模大幅度增加,但消费者的网上购物类别/消费能力也受到这一流行病的影响。消费者对大量消费更加谨慎,家庭、健康、节日礼品等相关产品可能更受欢迎,企业需要注重产品宣传。
此外,重要的是要警惕欧洲目前出现了"第二次疫情",每天的病例超过100000例。尽管欧洲和美国的传统节日即将来临,但它们不排除欧洲各国政府再次发布严格的封锁政策,导致流行病的早期和中期"货物难以销售"的现象。
在疫情流行期间,跨境电子商务物流环节受到严重影响,整体物流成本上升,但及时性难以保证。在为电子商务购物季做准备的同时,国内卖家也应注意第二次疫情爆发对跨境物流的可能影响。
疫情尚不明朗,跨境物流成本继续上升.
目前,印度,美国和巴基斯坦的疫情肆虐,而在欧洲,已经出现了第二次疫情爆发,跨境物流成本的及时有效性将继续受到影响。物流成本:目前海运干线价格较往年上涨3-5倍,且随着旺季来临和欧洲疫情严重反弹,物流价格上涨将难以预料;物流时效:跨境运力不足导致发货延迟,到货时间延长;目的地国疫情导致人手短缺,各类大规模抗议事件频发,亚马逊仓配时效性受到影响。在这种情况下,卖家可以将商品存放在海外或者开启假日预售,提前安排发货时间,在一定程度上保证商品的时效性。同时,要时刻关注欧洲等地区政策变化以及其他爆发疫情,做好再次封杀的准备,适当将部分产品转移到其他市场,分散风险。"
虽然疫情导致跨境物流充满了不确定性,但也带来了网上消费的井喷,欧美等地的线下购物消费者纷纷转向网上购物,带来了很多商机。
住房经济"的爆发刺激了新的消费需求
2020年,电商行业加速发展,大量从不网购的消费者从线下转移到了线上。据谷歌和Facebook的数据,超过一半的消费者表示,他们今年将购买更多商品,X时代和婴儿潮一代正在尝试移动在线购物,家庭经济全面爆发。线上市场全面开花,消费重心也发生了变化。在这个时期,抓住机遇,满足新的消费需求,就会带来更高的回报。"
海外网络市场的快速增长吸引了大量企业加入跨境电子商务市场,物流困难并不能扼杀企业出海的热情,但大量企业选择美国市场使市场竞争更加激烈。
电子商务的营销投资继续上升,跨境电子商务市场的受欢迎程度没有下降。
1)聚焦北美:跨境营销投放大幅增长,美国已成为主要目的地国。耐人寻味的是,虽然营销投资金额大幅增加,但投资区域更加集中。2020年TOP10国家市场营销投入占比达到82%,增长4。2019年为4%,而前十名国家全部集中在美国,增加了7个。比去年同期增长9%。疫情下,无论是头部企业还是腰部企业,市场规模大,消费能力强的美国仍是他们的主要选择。同时,美国政府多次发放现金刺激消费,中美跨境物流的复苏也在很大程度上影响了企业营销的选择。对于新进入者:进入一个更加成熟但更具竞争力的美国市场。S。市场,还是在其他市场寻找商机,将是他们不得不面对的选择。"
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