拒绝电商平台的“补贴” 苹果想要“重夺”渠道的话语权
在品牌忠诚度方面,苹果还希望用户能够体验到线下体验,感受到苹果的服务,从而提高他们对苹果产品的粘性和信任度。而不是一种简单的在线购买行为。
抵制数百亿美元的补贴,严格控制在线频道。苹果(Apple)正在重新控制该频道,将粉丝们拉回离线商店。
很明显,像苹果这样的公司必须严格管理频道,严格区分线上和线下。Pinduoduo从未被授权过,但这并不意味着它是假的。因此,即使是销售,苹果也不想看到这一点。"10月28日,苹果公司一家国内代理商的投资者关系部的一位资深人士告诉21 Tech,苹果一直非常重视线下渠道,而不仅仅是今年。
最近,许多社交平台上的经销商暴露了苹果对中国市场渠道的新规定。在收到iPhone 12产品之前,他们都要求自愿签署一项协议,即所有购买的机器不会流向pinduoduo、天猫、淘宝、Vipshop等在线渠道,以及海外市场,直接或间接。如果有违规行为,将被处以400000元罚款。
因此,几乎毫不奇怪的是,无论是天猫、淘宝、京东还是pinduoduo,今年推广苹果新产品的呼声都要低得多。相反,我、京东(Ee.me)、京东(JD.com)和其他平台,然后开始尝试,从附近最近的合作商家那里推出。
综合起来,即使苹果的吸引力远远不是它最辉煌的时期,但iPhone 12和iPhone12Pro今年仍然是当之无愧的流行机型。而且在线渠道的淡化,能给苹果带来更多的增值吗?它仍然值得关注。
拒绝电子商务的补贴
去年苹果推出iPhone 11之前,电子商务平台之间也发生了价格战,直接降低了刚刚上市的苹果iPhone 11的价格近1000元,对手机市场产生了相当大的影响。然而,到今年,情况已经完全改变了。
10月16日晚上8点,苹果的官方网站推出了预约选择。由于大量的预约,苹果的官方网站立即被挤出,离线苹果专卖店也出现了蜂拥而至的现象。在发售的第一天,iPhone 12系列的大多数渠道都在涨价,iPhone 12(白色、蓝色)溢价约200元,iPhone12Pro在1000至3000元人民币之间上涨,蓝色型号一旦脱销就上涨了。
有趣的是,在苹果上市之前,pinduoduo于10月16日上网,提前为苹果的100亿美元提供补贴,但由于商品短缺,该页面很快就离线了。在100亿美元的补贴中搜索"iPhone 12",意味着在100亿美元的补贴中没有与iPhone 12相关的商品,"取而代之的是价值1亿美元的抢夺300张优惠券的活动。
在出售当天,京东和苏宁的预订量超过了100万,而苹果官方网站和苹果天猫(Apple Tmall)则限制购买新机器,每种机型每人仅限两台。然而,京东和苏宁(9.870、0.19、1.96%)无法直接下单,每天只需购买数量有限的产品。
可以看出,在价格稳定的背后,是苹果对电子商务平台的严格限制。的确,苹果今年没有在网上销售商品。"一位券商分析师向21 Tech证实,苹果限制了电子商务渠道的销售,主要是因为该公司的策略已被调整,不仅是为了以低价取胜,而且是为了通过多种型号和多种价格的组合扩大用户基础。利用销售数据的增长推动互联网业务的增长。
苹果多年来也没有参与互联网推广活动。
今年5月29日,受疫情影响,苹果宣布首次正式参与天猫的618折扣活动。苹果天猫的官方旗舰店iPhone 11和其他产品支持跨店全面减价,并提供150元的场馆优惠券,相当于整个场馆的20%折扣,最大直接降幅为1830元。其中包括最新的苹果手机iPhoneSE,这款手机刚刚于4月份发布,官方降价200元,并支持12期免费赠送。
据天猫称,苹果产品在三、六线城市的交易中占了60%以上,而降价的苹果则覆盖了低端市场。
- 新迪天工®CAD V2023 R1 版本发布!4个超实用的增强功能请拿好
- 这一次,送上东方祝福 | JULEEJULEE茱俪「东方系列」珠宝相片盒发布
- 艺卓发布新一代24.1"USB-C连接的sRGB色彩管理显示器CS2400R
- NBA篮球盛宴震撼来袭,青瞳视觉为咪咕虚拟直播提供全流程服务助力打CALL!
- 美的工业技术旗下MOTINOVA亮相 EUROBIKE 2023
- 北京许昌搬家公司长途搬家公司上门打包装
- 宜宾黑石材+湛江黑+蒙古黑墓碑石材;墓碑石材是人类纪念死者
- 代尔塔DT115防静电限次型防化服-连体防护服
- 离心粒化技术在建筑材料生产中的应用与发展
- 高温杀菌锅做出的产品做出来的产品有哪些优势?
- 潜行创新打造尖端水下科技产品,全方位升级泳池清洁体验
- 舜云互联陆续中标西藏巨龙铜业全生命周期服务项目 开启全面合作新模式
- 全国政协委员、新疆维吾尔自治区人民政府参事刘明军一行再度参观考察那拉本源乳业
- 热烈欢迎新疆商务厅全疆考察团莅临新疆那拉本源乳业
- 首个茶水间评价标准发布,促进办公场景消费升级
- 代尔塔ALAINA级内置气密重型防化服-锦勇
- 高温杀菌锅主要用在哪些行业?通常在行业中的作用是什么?
- 赣州拖车救援24小时道路救援汽车搭电送油救援
- 如何选择中国SimexPUR-99控制器的总代理
- 高考结束,自驾川藏线旅游,探索西藏之美。自驾游拉萨
- 618战绩出炉!看家居品牌如何在今年消费大环境下脱颖而出?
- 意草草书创始人——赵文生
- 弘扬传统文化.振兴文化强国——徐瑞明
- 企业在选择和租赁钢材库厂房时应--注意的几个安全事项
- 中工集团名居尚品重钢别墅更需要团队的合作奋斗