设定奖励金额的 "上限" 和激情奖励的冷却期 "，就像没有理由在 7 天的网上购物中退货一样，让人们避免各种不合理的陷阱，防止消费过程中的冲动奖励。

在国家网络信息办公室和文化旅游部的指导下，中国演艺行业协会网络表演（现场）分会正在参与制定 "主持人账户分类管理规范" 和 "现场广播行业奖励行为管理规则"，预计将于年底发布。该规则的主要目的是解决当前网络直播中存在的激情奖励、高回报和未成年人奖励三个问题，通过人脸识别降低未成年人的报酬，通过人脸识别限制单个奖励的最大数量，以避免出现 "天价奖励"、为激情奖励设定冷静期等问题，从而消除各种 "非理性报酬" 现象。

直播平台的主要收入来源之一是奖励。然而，由于人的素质和人格的巨大差异，有些人天生就容易产生冲动性人格、大手大脚的倾向，有些人会陷入某种痴迷之中，为了一个虚幻的主持人 "偶像" 而牺牲数千美元，以及未成年人缺乏自我控制和判断力，在引导父母辛苦挣钱的 "刷子火箭" 时，这种现象并不是一种现象，它会导致用户和直播平台之间的纠纷，不利于直播产业的健康发展。

因此，为奖励金额设定 "上限" 是保护用户权益的第一条途径。如果允许不受限制的奖励，就等于将直播视为一种准奢侈品。特别是随着移动支付的普及，与现金支付相比，许多人对资金支付会有某种 "漠视"，从而在直播所创造的某种氛围中升温，并奖励超出他们实际承受能力范围的金额。

这是一种人的弱点，但直播平台不能利用甚至放大人的弱点，奖励金额的 "上限" 实际上是监管部门要求平台采取的自我调控措施，以遏制用户的不合理成分。

为激情设定一个冷却期也是如此。由于悬赏收入直接关系到直播平台的收入，因此它也成为了锚网收入和平台流量支持的核心指标。许多主持人会以不同的方式叫喊和刺激网民 "冲到前线"。一些直播室也将排名的球迷谁送礼物，而球迷谁送高礼物将得到更多的关注和点名互动的主持人。事实上，这已经形成了锚和使用者之间的利益交换机制，以换取差别待遇。一些用户基于虚荣心、比较心理激情奖励，但后来会发现这一举动不值得损失，设置了一个冷却期，为用户提供了一个缓冲期，让用户花更多的时间思考奖励的利弊和后果，避免做出自己后悔的行为。

对奖励金额设置一个 "上限"，为激情奖励设定 "冷却期"，就像没有理由在 7 天的网上购物中退货一样，就是让人们在消费过程中避免各种不合理的陷阱，尽量避免因某些人为情况和氛围而产生的冲动性消费，并为消费者提供提前或事后放弃的权利，这也是企业与消费者之间的关系。相对脆弱的消费者则更容易松一口气。

通过人脸识别等方式，也可以更有效地识别未成年用户，防止儿童参与实时奖励。由于短视频、图片、文字信息等免费服务，有必要建立一个小版本，减少未成年人对各种不符合他们当前心理的信息的获取，收费直播服务应该采用这种模式，并在直播领域建立防火墙，以保护未成年人的利益。

有人说，"直播行业奖励行为管理规则" 将促进行业自律，即主要的直播平台负责上述新举措的日常落地。那么，一旦各大直播平台没有有效实施上述措施，有关部门应承担什么样的责任，可以采取什么样的纪律措施，如何发挥足够的威慑作用，这些细节需要通过 "管理规则" 进一步细化，广泛征求社会各界的意见，形成一个更加全面、完善的平台 -- 自律、社会监督和政府监督。