相信你已经发现，与往年不同，今年的双 11 购物节来得更早，周期更长。10 月 21 日，天猫和京东双双首发。

新浪科技在微博上发起了一项题为“你了解今年如何打双 11”的调查共有 2.3 万人参加了调查。其中，6848 名用户选择“不好意思，连看都看不懂”，占近三成。另外 27% 的用户选择了“怎么玩？我认为这是一个直接的削减。

事实上，在“双 11”战争中，平台和平台是“敌人”。用户只是平台不断增加赢家砝码的战利品。然而，随着双 11 战争的不断升级，用户已经筋疲力尽。平台的所有辛苦都变成了对消费者的压力。让不少网友有“焦虑、混乱、糊涂”的感觉。

平台和企业希望赚更多的钱，而用户希望少花钱。如何在这个由电子商务打造的消费节庆中找到平衡点，考验着平台的智慧，当然也挑战着消费者的耐心。