一年一度的"双11"电子商务推广活动已经启动。记者从几个大型电子商务平台了解到，今年"双11"购物旺季的消费能力创新高。与此同时，3C型家电、美容化妆品、时尚家居等消费依然居高不下，健康消费迅速上升，县城市场消费潜力进一步释放。一些部门还推出了更多的举措，以支持新型消费。分析指出，随着我国防疫防控工作的规范化和新消费的快速增长，将给市场复苏带来更多的积极因素，有望点燃经济增长的"新引擎"。

具体来说，电子商务平台的推广数据显示，3C家用电器、美容化妆品、时尚家居等仍是头号消费者。在天猫平台上，科沃斯(Corworth)和角马等国产品牌的销售一分钟后就突破了1亿。此外，智能和中高档产品也很受欢迎。在孙宁平台上，干衣机的销量比去年同期增长了6倍，智能厕所的销量增长了近7倍，功能性沙发的销量增长了近5倍。

与此同时，健康消费的上升趋势是明显的。在京东的平台上，医疗器械产品的第一天营业额几乎是去年同期的两倍，营养保健产品的营业额超过200%，营养和保健产品的周转率比去年同期高出200%。11月1日全天，苏宁的保鲜和消毒冰箱销量比去年同期增长了133%，工具砧板消毒器的销售比去年同期增加了543%。

从市场分布来看，二、三线市场消费总量大幅增长，县城市场消费潜力进一步释放，在京东平台上，辽宁省、重庆市、江西省成为增长速度最高的三省市，孙宁市上贤镇地区消费产品总量比去年同期增长了六倍。

此外，直播和其他创新模式也在迅速发展，打开了新的场景，刺激了新的消费。京东在直播前10秒就带来了1亿台商品。11月1日，60多颗明星和100多位总裁进入京东的直播室。苏宁的超级买家的直播室在11月1日晚上，销售额在1.5亿分钟内就超过了1亿台。

苏宁金融研究所高级研究员傅一夫认为，以体验更酷、价格更便宜、情感纽带更有活力等诸多优势，新型企业的巨大活力，如直播，已得到世界各地人士的充分认可。为此，我们应继续加强新的消费方式，促进新消费的增长，促进产业结构的转型和升级，点燃经济增长的"新引擎"。同时，要树立在线和离线共生协作发展的意识，加快形成互补优势，加快线下融合和发展，特别是促进商店的信息转化。

他说："这亦是推动未来消费的重要动力。日前，国家发改委等14个部门联合发布了"近期扩大内需、促进消费工作计划"，指出要加快"接触网络"，开拓新的服务消费模式，进一步扩大内需，特别是有效促进消费，促进经济供求循环的顺利进行。提出了积极支持餐饮业的恢复和发展，培养信息消费新习惯，加快5G网络基站建设等具体措施。

分析认为，随着政策的不断加强和线下消费的整合与发展，将促进需求的快速释放，促进市场进入快速复苏的通道。