旧的跨境电子商务和旧的搜索引擎已经走到了一起。11月13日，在“黑色星期五”促销活动前，亚马逊海外购物宣布将与百度智能应用合作推出“亚马逊海外外包”智能应用，这表明亚马逊海外购物和百度对对方的流量非常渴望。这个小程序能否帮助二者挽救电子商务市场的局面，或者分享份额，仍然充满了许多不确定因素。

流量握手

这是亚马逊海外继微信app之后第二次开通app频道。11月13日，北京商报记者搜索发现，当用户在百度网站和百度应用程序上搜索“亚马逊海外”时，他们的智能应用程序会出现在页面顶部。与微信applet页面相比，分类布局和页面设计是一致的。但是，在页面底部的导航栏中，微信applet有一个额外的种植模块。

对于此次合作的意向，亚马逊中国区副总裁李延川向《北京商报》记者解释说，百度的搜索流很强，覆盖的用户范围广泛而完整。该平台希望让更多的中国消费者了解亚马逊的海外外包，因此对外合作至关重要。与关注社会转型的微信相比，百度可以方便用户搜索业务和产品，消费联系更加广泛。不仅如此，从百度智能应用程序进入的用户对亚马逊品牌的认知度更高。

百度智能应用生态业务总监林晓林告诉北京商报记者，亚马逊中国拥有供应链和存储的优势，而百度拥有流量和搜索的优势。对于百度来说，此次合作是百度在跨境消费场景下的一次尝试。

根据百度2020年第二季度财报，每月智能应用活跃用户数达到3.39亿，同比增长25%，智能应用数量达到去年同期的5倍以上。

什么时候亚马逊网.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通. 由此可见，百度在开放搜索流量的同时，也希望将品牌端和平台的流量导入到自己的app和小程序中，形成一个蓄水池。然而，强制下载应用程序也会给用户带来一定的成本跃升。

事实上，如果你回顾一下亚马逊中国和百度近年来电子商务业务的发展，他们会有进退两难的感觉。去年7月18日，亚马逊停止在亚马逊中国网站向第三方卖家提供服务。同时，在中国市场，亚马逊只保留海外外包、亚马逊全球商店、Kindle和亚马逊云计算，而其他电子商务业务则纷纷退出。

百度在电子商务领域经历了多次试水和流产，从C2C商城“优啊”和“百度商城”、导购业务“百度微购物”和“百度汇”，再到与腾讯、万达以50亿元人民币成立电子商务公司“腾百万元”。由于供应链资源匮乏，受“搜索工具”使用印象的限制，百度一直徘徊在电子商务市场之外，其庞大的流量却难以达到聚集和实现的效果。

因此，从2018年到2020年，老巨人开始在激烈的行业竞争中转变思路。以亚马逊海外购物为例，从去年推出微信app、与拼多多的合作、今年“黑色星期五”推广中引入直播元素、微信applet上线商品的推广功能，都是迎合国内用户消费习惯的尝试激发用户的裂变。百度于2018年推出智能应用，并于今年完成了对优赞3000万美元的战略投资，以优赞的技术能力和业务资源丰富和吸纳了百度app的购物业态。

“百度支持亚马逊在海外外包搜索资源和流量。如果这条路能走下去，百度的流量最终将成为电子商务的流量。依托亚马逊的供应链，更多的国际品牌将直接在百度系统中形成搜索购买。”电子商务分析师陆振旺分析认为。

然而，百度智能应用能带来多大的商业转化率？零售电子商务行业专家、百联咨询创始人庄帅对此表示怀疑：“百度智能应用程序搜索结果与搜索关键词的关系不密切，导致缺乏自然流量，其次百度自身也没有培养用户的电子商务消费习惯。”