在Wiggins身上押注的年价格接近100万美元,而价格与价格比率的时代已经到来
据了解,金州勇士玩家Wiggins与Pike达成了一项协议:"3x2",每年的代言费和奖金近100万美元。
维金斯最初是阿迪达斯的签约人,但在2018年合同到期后,他没有续签合同。在接下来的比赛中,他通常穿耐克鞋玩。但在8月和11月流传的两段训练视频中,维金斯穿的是皮鞋,其中一款至今仍未正式发布,引发了人们对双方是否已达成合作关系的猜测。
2017年10月,维金斯与球队签订了一份为期5年、价值1.48亿美元的合同,合同于2018年生效。但在这份为期5年的合同完成一个赛季后,维金斯就被交易给了勇士队。从签下一笔巨额合同到被球队交易两年,维金斯的增长速度快于预期,这是其核心原因。
从球队的高层到球迷的水平,我们都认为维金斯有*的身体天赋,不时爆发是一个很好的证明。 但在球场上的表现方面,维金斯总是给人一种懒惰的感觉,中国球迷也开玩笑地说,维金斯在舞台上打原始篮球,最后是"保温杯泡泡枸杞"健康男孩。
也许是维金斯太"健康"了,才能还没有完全实现。阿迪达斯不愿提供他的签名鞋,合同期满后也没有续约。值得一提的是,维金斯只有25岁,职业球员通常在30岁时就到了。因此,合同锁定在Wiggins下一个3到5年的职业生涯黄金时期。
以Wiggins的队友斯蒂芬·库里(Stephenczy)为例,他在25岁之前经常受伤,经历了起起落落。但25岁后,库里从伤病中解脱出来,一举获得了两次常规赛MVP和三次总冠军。库里随后的爆发让很多人感到惊讶,包括耐克(Nike),他们在第一份认可合同到期后没有选择与库里续约。在2013-14赛季之前,安德玛将库里包括在袋子里,凭借它的迅速普及,在篮球鞋市场上取得了一定的成功。
从这个角度来看,派克和维金斯的合作就像刮彩票一样,期待着Wiggins的到来,因为库里迎来了一场爆炸,为这个品牌提供了一个新的发展机遇。而品牌也在越来越多地争夺年轻玩家,押注于那些仍有潜力挖掘自己潜力的"自由球员",或许是一个精明的选择。
在2019年选秀时,首轮比赛中的30名球员中有13名与耐克(Nike)或乔丹(Jordan)签约,前5名中有4名与这两个品牌签约。除了阿迪达斯、安德玛和彪马(Puma)、康弗斯(ConVerse)和纽巴朗斯(NewBalance)这两个体育品牌外,他们还在积极争夺新秀和其他年轻球员。
对于国内品牌来说,他们在NBA新秀球员中的知名度和影响力仍然与耐克、阿迪达斯等品牌相去甚远,他们在签约代言方面的竞争力也不太强。因此,如果国内品牌想要与其他体育品牌竞争年轻代言人,就必须付出更多的资源和精力。与其花钱和费力地与其他品牌的年轻人竞价,不如把注意力集中在那些已经成名、暂时受挫的人身上,同时节省一些代言,同时确保代言人的知名度和曝光度。
市场上类似的NBA球员吉米·巴特勒(JimmyButler饰),他与乔丹品牌的合同将于9月30日到期,他选择提前10个月分手。许多品牌都对巴特勒表示了兴趣,包括中国品牌。在他的预期因带领球队进入总决赛而受到欢迎之前,他的代言报价已降至每年200万美元。从巴特勒决定新鞋的延迟,还可以看出,体育品牌对代言人的选择越来越谨慎,越来越注重表现--价格比。
事实上,皮克在选择NBA发言人时一直注重金钱的价值。当他们组建自己的NBA发言人阵容时,他们采用了"人海战术",把重点放在流行球队的主要角色球员身上,以更"成本效益"的方式实现品牌推广和产品曝光。
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